不管是企业站、商城还是个人网站，如果希望获得良好的流量，SEO都是必须要做的重要工作之一。而作为SEO的组成之一，可以说网站关键词的确定是整个优化工作的基础，这一步做的好与不好将直接决定后期优化工作的难度和效果。许多网站优化工作人员其实基本功都很好，只是他们往往发现无论自己如何努力，都很难将网站排名得到有效的提高，其原因就在于网站关键词的定位没有做好。

    一、关键词的结构特征

    一般来说，给网站确定的关键词有如下结构特征：1、关键词要作为网站首页的标题；2、关键词大概是2-5个字左右组成的词或者词组，当然，可以更长；3、关键词必须和网站开展的业务紧密相关；4、关键词必须和网站发布的内容紧密相关；5、关键词在搜索引擎中的搜索数量不能过多或者过少，返回结果不能过多或者过少。

    二、关键词设计策略

    1、关键词必须在网站设计阶段就必须确定，确定之后切忌不要频繁修改；

    2、围绕网站业务和内容确定关键词，数目大概在2-5个左右。在实际操作中，可以先根据网站情况挑选出10-20个相关词作为备选，然后按照如下方法进行进一步挑选：首先看词的搜索数目，将搜索数目过小的词剔除掉；然后再看各个关键词的搜索返回结果，将返回结果过多，太过热门的关键词剔除掉；

    3、关键词不能太宽泛。在确定关键词的时候，除了要考虑其搜索数量之外，还必须考虑关键词的转化率。如果关键词定的太大，一方面来说，要将排名做上去的代价太大；另一方面，就算带来了流量，可能转化率也非常低，反而不如一些长尾关键词带来的精准流量。

    4、关键词的确定要多从用户角度出发。在正式确定之前，如果条件允许，可以针对网站的目标客户，或者你的亲朋好友做一个调查。假如他们要搜索和网站业务相关的内容，都会用哪些关键词进行搜索。要尽可能选择那些和用户搜索习惯相贴切的词语作为网站优化的目标关键词。