一个实用的、有价值的好网站,特别是企业网站,它应该具有一定的功能,我们叫它功能型网站。功能型网站,是网络技术与企业的实际相结合的产物,它是实实在在有用的东西。举个例子:成都有一个家具市场,它的供货商在广州,投资方在重庆,成都的经销商每天都要用传真发送销售报表给重庆的董事长,又要随时与广州沟通,以便广州方面了解成都的库存情况,安排供货。以前,这些都是以电话、传真方式进行的,不方便,不经济,一旦对方无人接听电话传真,又很麻烦。而实际上,网站是可以实现这一功能的,即把上述的事情移到网上来进行,广州和重庆方面随时随地上网,可以了解到成都方面的情况,而且可以自动进行数据的计算综合等,极其方便,成本大大降低。
这样的例子可以举出好多。概括起来说,网站的功能一般可以包括:1、信息传递功能 2、产品销售功能 3、物流管理功能 4、资金管理功能 5、营销管理功能 6、支付结算功能 7、办公管理功能 等等
一个好的企业网站的建设,其实是一个营销整合的过程,它首先需要了解企业的各种需求,包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等,然后,把它与互联网技术相结合,适合网上操作的,移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好),可以与网络结合进行的,把它结合起来。这样,这个网站的功能就是适用的、有效果的。
大多数企业,尽管它是传统营销的行家,但对互联网,尤其是网络可以实现的功能并不了解,或者是没有很深入的了解,那么他也就提不出什么要求,想不到设置什么功能,这个时候,就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能,这些功能又怎样地与企业的ci系统相结合等等,是网站的深入策划,也是每一个好的网站所离不开的。
由此可见,网站是需要策划的。而了解市场规律,具有丰富的传统营销策划经验,同时又非常的通晓互联网,再加上高尚的职业道德观念,这些是一个在线营销企划人所必备的。