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随着电子商务的不断发展，网络已经成为新的主流消费渠道。电子商务不仅改变了人们传统的购物方式更是改变了人们的消费观念和价值观念。在追求钟表品牌品质的同时，网络平台的崛起也让人们更加重视钟表产品的价格和售后服务。而在传统销售渠道愈加竞争激烈的情况下，钟表行业B2C模式也逐渐受到传统钟表企业的重视。自建销售平台的同时对于第三方网络销售商和平台的依托也更加强烈。钟表行业B2C正蓄势待发，大有超传统渠道之势。

　　传统钟表行业进军网络平台

　　2010年年底，国内知名钟表品牌飞亚达进军淘宝商城，成为首家以官方旗舰店的形式进军网销的手表企业。多年前，飞亚达因每晚《新闻联播》开始前的报时给国人留下了深刻的印象，而如今，面对国外品牌的冲击和国产新兴品牌的竞争，传统钟表企业面临着销售业绩下滑市场活力下降的危机，不得不开辟新的渠道突破国产品牌的瓶颈。网络作为新兴渠道，给传统钟表行业带来契机的同时危机并存。各大品牌关注电子商务并进驻淘宝商城可以说是吹响了传统钟表企业进军电子商务的号角，在与国际品牌存在较大差距的问题下，只有抓住电子商务带来的新机遇，才能有所作为，重新成为钟表行业的领军者。

　　在另一端，国际品牌因历史积淀和自身设计和品质上的优势，在国内钟表市场一直占据着地位。在电子商务方面的嗅觉也更加灵敏，据数据显示，早已在国内开辟电商渠道的知名奢侈品牌阿玛尼去年已经取得了较理想的销售额。面对国际品牌，本土传统品牌虽然设计品质略占下风，但天时地利人和下企业的本土优势更有助于发展电商渠道。在网民数量至上5亿，电商销售数据不断刷新的时下，传统钟表行业进军B2C已蓄势待发，国产品牌和国际品牌也将在网络展开新一轮的竞争。

　　淘宝平台现生机 网店性价比凸显

　　传统钟表行业在向着艺术和时尚两段发展的同时，面对以年轻人为主的消费主力军，价格优势并不明显。但自建网购平台或进驻各大B2C平台能有效的节约营销成本扩展用户群，降低价格。而淘宝网店的发展则将钟表零售业电子商务带来了一个新的高度。淘宝通过B2C平台为传统钟表行业提供了一个C2C式的直面用户的机会，更多的用户涵盖，更低的营销成本，淘宝网店的发展让国产品牌相比国际品牌更具价格优势，品牌扩展度也较之传统平台更加有效。

　　据相关数据显示，钟表行业电子商务市场年销量平均达到5000万到6000万只淘宝2010年数据显示，仅仅一月份，淘宝平台手表销售量99.41万次，总销售额达到3.46亿，B2C电子商务网站蕴藏着巨大市场空间。2011年，淘宝网店钟表销售额还将持续增长，并有望翻一番。从另一方面数据来看，各大品牌官方旗舰店销售额均没有淘宝网店C2C模式的销售额高，某些中小品牌淘宝网店的销售额甚至高过了厂家线下直销。官方旗舰店没有经销商网店火爆，线下直销没有网店直销和代理经销增长率高是目前的普遍现象。调查显示，目前像广州哲涵表业淘宝旗舰店(http://ttcm.taobao.com/)这样的淘宝双钻钟表网上直销商销售业绩看涨，广州哲涵表业淘宝店厂家直销的奥利妮系列手表因其不失典雅美观时尚的外表和经得起多家比较的厚道价格，在淘宝钟表B2C销售榜上一直排名前列。依托淘宝平台的品牌优势和用户聚集力，为广州哲涵表业这样国内知名钟表企业提供了优秀的网上直销平台，能够另辟蹊径在竞争激烈的市场中脱颖而出。