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如果您导航到百度并完成“颜色心理学”的搜索，您将获得约6.04 亿个结果。而且其中许多结果都填充有色彩鲜艳的图表和图像，详细说明了每种颜色的含义以及它们如何让人感觉。

如果我们要告诉您大多数信息不正确怎么办？

在我们探索色彩的心理以及色彩如何影响您的网站和品牌时，请远离这些信息图表并坚持使用我们。

在这篇文章中，我们将讨论以下内容：

什么是色彩心理学？
人与颜色之间的关系。
为什么选择颜色对您的网站和品牌至关重要。
如何为您的网站和品牌选择正确的颜色。
颜色的并置：它们如何协同工作以达到您想要的效果。
色彩心理学和您的网站
什么是色彩心理学？
维基百科说： “色彩心理学是对色调作为人类行为决定因素的研究，” 。

与许多在线信息会让您相信的是，色彩心理学不是一门科学。红色并不总是让我们充满激情，就像黄色不是幸福的普遍颜色一样。

但是，色彩肯定会影响我们：我们的情绪，喜好和行为都会受到色彩的影响。

人与色彩的关系
当光线射入我们的眼睛时，光线会穿过视网膜并被理解为颜色。我们的视网膜有两种感光器：视杆和视锥。“ 棒以光的非常低的水平的工作。…杆对色觉没有帮助，这就是为什么在晚上我们看到所有灰度的原因。” 而且“视锥细胞需要更多的光线，它们用来看到颜色。”

毫无疑问，“…… 色彩是心理体验。“当光线射入您的眼睛时，这些波被“转换为电脉冲，这些电脉冲会传递到大脑，最终传递到控制内分泌腺的下丘脑，进而产生并分泌我们的激素”。很有趣，不是吗？

是什么使人对颜色有某种感觉？

多样性是真实的-环顾四周。考虑到人与人之间的差异有多大，是否颜色对每个人的影响都不同，这会令人惊讶吗？  

选择网站颜色时，请记住这一点。为了选择最有效的受众，您需要先确定并了解您的受众。以下三件事可能会影响您的听众对不同颜色的感觉。

年龄
您是否知道人们随着年龄的增长而偏爱某些颜色？

乔·哈洛克（Joe Hallock）对色彩心理学进行了一项研究，其中引用了另一位名为比伦的科学家。Birren指出：“与较短波长的色相相比，成熟度更喜欢波长较短的色相。” 这意味着随着年龄的增长，人们倾向于喜欢蓝色或紫色等颜色，而不是喜欢红色或橙色的颜色。

性别
男孩天生就喜欢蓝色吗？女孩自然会被粉红色吸引吗？几乎不！

据Smithsonianmag.com，“粉色和蓝色的到来，与其他粉彩一起，作为颜色的婴儿在中间19 个世纪，但两种颜色不提倡性别的能指，直到刚刚第一次世界大战之前” 最初，对于哪种颜色更适合什么性别没有达成共识-许多出版物都将粉红色列为较柔和的颜色，因为它源自红色。

“我们对特定颜色的偏爱可能与我们在任何情况下的感觉，我们想要的感觉，甚至我们如何记住某些体验（仅举几例）有关，” Hallock说。

这是Hallock关于肤色和性别的研究结果。

从图表中可以看出，蓝色是男性和女性最喜欢的颜色。但是，请看一下紫色，只有女性喜欢的颜色。 

文化
一个人的文化背景会影响他们的肤色偏好和联想吗？绝对。

例如，在西方文化中，白色是象征纯度或清洁度的颜色。在某些东方文化中，这是哀悼的颜色。根据您的受众和客户所处的位置，您需要注意自己的颜色选择。在选择某些东西（仅仅是因为它对您而言很不错）之前，请先研究您对品牌或网站使用的特定颜色感兴趣的文化关联。

如何识别您的网站受众
我们希望您在启动网站之前先花一些时间研究理想的客户角色和理想的受众。如果没有，那么总是有时间进行细化并立即进行，但不要拖延。

我们还建议您使用Google Analytics（分析）来了解您的网站访问者所处的地理位置，他们使用哪些设备进入您的网站以及各种其他信息。通过Analytics（分析），您可以深入了解访问您网站的用户。

以前从未使用过Google Analytics（分析），并且没有在您的网站上进行设置吗？没关系，请在一天之内使用本指南并开始使用Google Analytics（分析）。

为您的网站选择颜色
既然我们了解了影响人们对颜色的看法和感觉的不同因素，那么我们可以开始讨论为您的网站和品牌选择颜色了。

您能回答以下问题吗？

我想要的听众在哪里？
我定位到哪个年龄段？
我是否针对特定性别的网站访问者或购物者？
这些问题的答案应有助于您选择站点颜色。

如果您要设计一个向儿童和青少年出售服装的网站，请选择鲜艳的颜色和更具吸引力的设计。在青年时代，人类倾向于偏爱鲜艳的色彩，这可以帮助您在自己的网站上销售更多产品。这种颜色偏好与偏爱柔和的蓝色和柔和色彩的老一代人有很大不同。如果您从事人寿保险业务，似乎黄色，橙色或红色不是您网站的最佳颜色。选择不吸引受众的颜色可能会导致您网站上的参与度降低和点击次数减少。

在您的网站上测试颜色
关于网站的最好的事情之一就是它们现在很容易编辑和工作。您不需要多年的学习就可以更改网站上的几种颜色。任何优秀的WebsiteBuilder都会为您提供更新颜色的选项，通常只需单击一个按钮即可。

很有可能，当您的网站首次上线时并不会得到完美的优化。这就是为什么我们鼓励您在您的网站上执行审核和测试的原因。您始终想知道什么在起作用，什么在不起作用，因此您可以进行必要的调整并领先于竞争对手。

您可以在网站上运行以下简单测试：更新按钮颜色。

什么是按钮？网站按钮通常是网站上直接在用户界面上的HTML元素，旨在影响和影响用户体验。换句话说，它们就是您希望访问者点击的号召性用语。看看下面Domain.com网站上的一个蓝色圆圈按钮。

专业提示：想知道人们在您的网站上点击最多的地方是什么？尝试热映射！

您可以通过运行快速的在线搜索找到各种免费和付费的热图解决方案。从字面上看，热图可让您查看用户在您网站上点击最多的位置，或者通过对网站进行“颜色编码”来了解他们滚动的距离。它是一种工具，可以分析和可视化数据并将其分层放置在您的网站上（访问者不可见），以便您可以判断出网站上最重要或最具吸引力的内容是什么。更新和测试按钮颜色后，请密切关注您的热图，以便您了解哪种颜色效果最好。

选择可以在您的网站上协同工作的颜色
并非所有颜色都能很好地配合使用。有些颜色是互补的，而另一些则不能相互彰显。

人脑，即它们有趣的事物，会根据周围的颜色而对颜色有所不同。您可以在Canva的这篇文章中深入了解它们，他们在其中讨论Henry Matisse，他理解颜色一起使用可能带来的力量和冲击力。

为您的网站选择最佳，最有效的颜色
不要根据您认为最有吸引力和最吸引人的颜色来选择网站的颜色。很有可能，这可能与听众的想法不同。

要了解哪种颜色最适合您的网站，了解您的受众群体和您想要吸引的受众群体至关重要。

使用上面的技巧来创建一个精心设计的网站，该网站可以通过使用颜色来推动行为和绩效。